Markenführung ist anstrengend. Oder Spaß.
Es kostet Zeit und Geld, eine Marke aktuell und relevant zu halten – Ressourcen, die dann woanders fehlen. Wir helfen Startups, Unternehmen und Organisationen, ihr Branding klarer und wirkungsvoller aufzustellen. Denn das spart Zeit, Geld und Nerven, jeden Tag.
Drei Brand Essentials für die Always-on-Welt
Kommunikation ist kein Raum für braves Kästchenausfüllen, und komplexe Regelwerke machen langsam. Wir konzentrieren uns schon im Markenaufbau auf drei Brand Essentials:
A
Brand Narrative
Die eine, unabdingbare Wahrheit der Marke. Was sollen sich die User merken?
B
Brand Actions
Die Prinzipien der Marke: Wonach handelt ihr als Team, jeden Tag?
C
Brand User Fit
Der Reality Check für A und B: Wie knüpft die Kommunikation daran an?
Der Fokus auf die Brand Essentials hilft, eure Marke einfacher und effizienter zu nutzen. Gleichzeitig sorgt ihr dafür, dass die große Erzählung effektiver bei den Menschen ankommt. Denn dann bleibt euch mehr Raum für User-Engagement und -Entertainment.
Double Diamond Prozess
Schlanker, klarer, wirkungsvoller: Das gilt nicht nur für das Ergebnis, auch für den Weg dorthin. Wir arbeiten in einem über fünf Jahre erprobten und verbesserten Prozess. Und dabei immer eng abgestimmt mit eurem Team.
Produkte
Wir machen nur das, was wir richtig gut können. Für Startups, Unternehmen und Organisationen:
- Brand Strategy: Positionierung und Marken-Modell für die tägliche Arbeit
- Change Communication: Veränderung erzeugt Widerstände. Wir formulieren eine Erzählung und Maßnahmen, die mitnehmen
- Employer Branding: Talent-fokussierte Positionierung, bis hin zu hochperformanten Stellenanzeigen
- Content Strategy: Finden der relevanten Themen für die Zielgruppe, Wettbewerbs-Analyse, Strategien für Produktion, Distribution und Monitoring
- Social Strategy: Umfelds- und Wettbewerbs-Analysen, Playbooks basierend auf Datenanalysen
- Data Analytics: Was macht der Wettbewerb? Welche Formate und Themen funktionieren? Analysen, Insights und testbare Handlungs-Empfehlungen
- Integrated Campaigning: Kampagnen-Planung von Brief über Strategie bis Kreation mit Blick auf alle Kanäle, von klassischer Werbung über Messe bis PR
- Copywriting: Steht die Substanz? Dann geht alles weitere leicht von der Hand. Ob Headlines, Copys oder Claims, ob Websites oder Broschüren, ob Filme, Posts oder Weihnachtskarten
- Art Direction, Fotografie, Filmproduktion: Für vieles, was wir selbst nicht machen, haben wir tolle Leute im Netzwerk
Themen und Kunden
Cases
Wir haben Gründer*innen bei ihren ersten Schritten geholfen und CEOs bei der Transformation ihres Milliarden-Euro-Konzerns. Dabei haben wir uns durch die komplette Wertschöpfungskette gearbeitet: Produkt mitentwickelt, Strategie definiert, Kampagne gesteuert, Performance überwacht.
Energie und Umwelt
Viessmann
Purpose, Comms Strategy, Sponsoring, Kampagnen, Film
2017 wird der Heizungsbauer 100. Und steht vor drei großen Herausforderungen zugleich: Digitalisierung, Klimawandel und der Generationswechsel von Martin auf Max Viessmann. Mit dem neuen Purpose geben wir dem Wandel eine große Erzählung und tragen sie auf allen Kanälen ins Unternehmen und die Welt.
thermondo
Purpose, Brand Book, Product Story
Ab 2021 verbaut Deutschlands größter Heizungsinstallateur nur noch Wärmepumpen. Wir schwören das Team u. a. mit einem Purpose auf die neuen Aufgaben ein. Als thermondo die Produktwelt 2024 um PV, Stromspeicher und smartes Energie Management erweitert, entwickeln wir die neue Product Story.
Elevion Green
Narrativ, Brand Design, Content Strategy, Broschüre und Mailing
„Jedes Dach kann Geld verdienen.“ Seit 2024 unterstützt das Startup Elevion Green KMU dabei, eigenen Solarstrom zu erzeugen – und damit dauerhaft Geld zu verdienen. Wir sind von Tag eins an Bord. Und helfen dem CEO Florian Resatsch, parallel zum neuen Unternehmen auch die neue Marke aufzubauen.
NEEW Ventures
Narrative, Bildwelt, Websites, Digital Marketing
Der Berliner Company Builder NEEW Ventures sucht Lösungen für die Kreislaufwirtschaft – in den Dingen, die wir täglich wegwerfen. Wir begleiten das Unternehmen und seine Gründer seit dem Start 2022. Sowohl für NEEW als auch für seine Ventures entwickeln wir dabei Narrative, Bildwelten und vieles mehr.
Finanzen und Startupwelt
amberra
Narrativ, Brand Actions, Naming, Website, Content Strategy
Die Zukunft klassischer Banken ist bedroht: Finanzprodukte sind austauschbar geworden. Und Beratung vor Ort ist immer weniger gefragt. Im Auftrag der Genossenschaftlichen Finanzgruppe investiert amberra in Startups und baut neue Geschäftsmodelle, die den Menschen in ihrem ganzen Alltag weiterhelfen. Und wir: bauen die Kommunikation mit auf.
finleap
Narrativ, Brand Actions
In der Startupwelt will jeder Pirat sein. Aber das Finanzsystem ist zu wichtig, um es zu entern und zu zerstören. Der Company Builder finleap war angetreten, Finanzen sinnvoll weiterzuentwickeln. Das Ziel: Menschen und Unternehmen mehr Zugang zu einer regulierten Branche zu geben. Gemeinsam mit dem finleap Team haben wir 2020 die Kernstory entwickelt und in einem Purpose formuliert.
Years
Name, Narrativ, Website, Digital Marketing
Das schlimmste am Altern ist die Ungewissheit. Was, wenn wir über Jahre mit einer Krankheit leben müssen? Das Startup YEARS bietet den Menschen den umfassendsten Gesundheits-Check ihres Lebens. Mit allen Untersuchungen an einem Tag – an einem angenehmen Ort über den Dächern Berlins. Seit 2022 helfen wir dem Team, die Marke zu bauen und erste Leads zu gewinnen.
Gesellschaft und Politik
NABU Europawahl 2024
Narrativ, Claim, Kampagne
Mit mehr als 900.000 Mitgliedern ist der Naturschutzbund Deutschland (NABU) e. V. der größte Umweltverband im Land. Seit 2022 unterstützen wir das NABU Team dabei, komplexe Themen leicht erzählbar zu machen. Wie hier in einer Kampagne zur Europawahl 2024, die online und offline viele Fans gewinnt.
NABU Bundestagswahl 2025
Narrativ, Claim, Kampagne
Saubere Luft, fruchtbare Böden, robuste Wälder: Die Leistungen intakter Natur sind die Grundlagen, die Wachstum und ein gutes Leben in Deutschland erst möglich machen. Zur Bundestagswahl 2025 sprechen wir konservative und liberale Milieus direkt an – und appellieren an ihren Gemeinsinn.
DP Nationalwahl 2023
Claim, Kampagne, Social Strategy, Film
Luxemburg mag klein sein. Aber in Europa hat es Gewicht. Seit 2013 stehen wir der sozial-ökologisch-liberalen Demokratesch Partei Luxemburg strategisch und kreativ zur Seite. Zu den Gemeinde- und den Nationalwahlen 2023 schicken wir die DP mit einem emotionalen Claim ins Rennen: „Nah bei dir.“
DP Europawahl 2024
Kampagne, Claim, Film
2024 steht Europa vielfach unter Druck. Nicht nur an seinen Außengrenzen, auch durch populistische Kräfte von innen. Zur Europawahl entwickeln wir für die DP einmal mehr Claim und Kampagne. Damit gibt die DP ein klares Bekenntnis ab für Sicherheit und europäische Werte.
Stimmen
„Ich mag die Jungs. Weil sie keine Angst vor komplexen Aufgaben haben. Zur Not kann man ihnen auch mal zwei Sätze über den Zaun werfen – es kommt immer was Substanzielles dabei heraus.”
Florian Resatsch
CEO Elevion Green
„Der Generationswechsel im Familienunternehmen ist die Chance auf einen Entwicklungssprung. Axel & Hinnerk haben wesentlich geholfen, Aufbruchstimmung zu erzeugen.”
Prof. Dr. Martin Viessmann
Max Viessmann
„Axel & Hinnerk denken alles mit. Relevanz, Story, Reichweite. Genau der Support, den ich mir als CEO wünsche.”
Robin Sudermann
CEO talentsconnect
Über and
Substanz ist unser wichtigster Anspruch an das, was wir tun: Wir arbeiten auf Basis belastbarer Daten, testen und iterieren in jedem Entwicklungsprozess. Denn ohne diesen Unterbau ist auch die schönste Erzählung nur: schön. Aber nicht wirksam.
Axel Bergander
Strategy Director
„Ich glaube, dass Kommunikation zu zwei Dritteln aus Zuhören besteht. Dass Gut besser als Neu ist. Und dass Scheitern der beste Lehrmeister. Als Copywriter schrieb ich für praktisch jedes Medium vom Bierdeckel bis zur BMW Brand Campaign. Als Stratege habe ich u. a. erfolgreiche Content Marketing Portale aufgebaut. Ich mag Medien, Analytics und Storytelling für komplexe Produkte.”
Hinnerk Landmann
Creative Director
„Mein Texterhandwerk habe ich bei Springer & Jacoby gelernt. Ich war 21, immer auf der Jagd nach dem nächsten Gag. Heute kommt für mich etwas anderes zuerst: Was brauchen die User? Seit meiner Zeit als CD bei Viessmann begeistern mich große Narrative und wie sie Menschen mitnehmen. Aber auch die feine Copy reizt mich nach wie vor, mit rotem Faden vom ersten bis zum letzten Satz.“
Kontakt
and User Relations ist eine Kooperation
von Axel Bergander und Hinnerk Landmann